OIVE y ViniPortugal unen fuerzas en 'Celebra la diversidad': prescriptores suizos descubren los vinos de Galicia como embajada del vino ibérico en Europa
La campaña trienal cofinanciada por la UE para Suiza, Reino Unido y Noruega arranca con un viaje de siete prescriptores suizos a las denominaciones de Ribeiro y Rías Baixas.
Una alianza ibérica para conquistar los mercados europeos de alto valor
El sector vitivinícola ibérico da un paso al frente en su estrategia de internacionalización. La Organización Interprofesional del Vino de España (OIVE) y ViniPortugal han presentado en Zúrich una nueva campaña conjunta denominada «Celebrate the Diversity» ('Celebra la diversidad'), cofinanciada por la Unión Europea. El programa se extenderá durante los próximos tres años con un objetivo claro: consolidar la imagen de los vinos de ambos países en mercados de alto valor como Suiza, Reino Unido y Noruega. Esta colaboración recoge el testigo del programa «Una pasión compartida», que finalizó en 2024 con resultados positivos en el ámbito del turismo y los prescriptores.
La primera acción concreta ya está en marcha: la OIVE ha recibido a siete destacados prescriptores suizos especializados en vino, gastronomía y comunicación en un viaje de cinco días por Galicia. Los participantes —periodistas especializados, sumilleres, consultores, importadores y creadores de contenido de referencia en el mercado suizo— han recorrido las denominaciones de origen Ribeiro y Rías Baixas, visitando bodegas, asistiendo a catas técnicas, reuniéndose con elaboradores y participando en experiencias gastronómicas diseñadas para mostrar la diversidad de estilos, variedades autóctonas y paisajes del vino de España.
Por qué Galicia como destino de apertura de la campaña
La elección de Galicia como primer destino de la campaña «Celebra la diversidad» no es casual. La región concentra dos de las denominaciones con mayor potencial de crecimiento internacional: Rías Baixas, con el Albariño como embajador mundial de los blancos atlánticos españoles, y Ribeiro, cuya singularidad varietal —con uvas como Treixadura, Lado, Loureira y Torrontés, prácticamente desconocidas fuera de Galicia— representa exactamente el tipo de diversidad que la campaña quiere poner en valor.
Suiza es un mercado de referencia para el vino de calidad: con una renta per cápita entre las más altas del mundo y una cultura enogastronómica muy desarrollada, los prescriptores suizos tienen una influencia directa sobre la selección de vinos en los restaurantes de mayor nivel del país. Un sumiller o periodista suizo que descubre el Ribeiro o el Albariño en Galicia puede convertirse en el mejor embajador de estos vinos durante años, gracias a la credibilidad que tiene ante sus lectores o clientes a la hora de recomendar referencias fuera del radar habitual. Es exactamente el tipo de prescripción que no puede comprarse con publicidad, sino que solo se gana con experiencia directa en el territorio.
España en México, Corea del Sur y China: la internacionalización del vino en todos los frentes
La campaña «Celebra la diversidad» en Europa se complementa con otras iniciativas de OIVE en mercados estratégicos de otras geografías. En México, donde España es el principal proveedor de vino en valor, OIVE está desarrollando cenas maridadas guiadas por el sumiller Wilton Romero en Ciudad de México, Cancún y Guadalajara, complementadas con una guía de maridaje de vinos españoles con gastronomía mexicana. En Corea del Sur —un mercado en crecimiento acelerado para los vinos europeos—, y en China, donde se han celebrado masterclasses y encuentros profesionales además de elaborar una guía de maridaje de vinos de España con gastronomía china. La estrategia refleja la comprensión de que la diversificación geográfica de las exportaciones es la respuesta estructural a la presión de los aranceles estadounidenses y a la saturación de los mercados tradicionales europeos.
